Projektowanie graficzne

Strona wizualna odgrywa najistotniejszą rolę w dziedzinie szeroko pojętej reklamy. Obraz bowiem najsilniej stymuluje wyobraźnię i to właśnie za jego pośrednictwem przekaz marketingowy jest najskuteczniejszy. Dlatego też obecnie tak ogromnym zainteresowaniem w biznesie cieszy się profesjonalne projektowanie graficzne. Projektant grafiki to osoba odpowiedzialna za wszelkiego rodzaju prezentację wizualną różnego rodzaju informacji, najczęściej o charakterze promocyjnym. Za pomocą barw, symboli, kształtów, grafik wykonuje projekt zgodnie z jego funkcją i przeznaczeniem.
Dotyczy to różnego rodzaju drukowanych materiałów reklamowych, takich jak ulotki, foldery firmowe, broszury, papier firmowy, wizytówki, katalogi i znacznie więcej. Strona wizualna tego typu artykułów musi być dopracowana w najdrobniejszych detalach, to bowiem ona przykuwa uwagę do treści i zachęca do zapoznania się z nią. To samo dotyczy niezwykle istotnej w dzisiejszych czasach dziedziny projektowania graficznego, czyli grafiki komputerowej. Największą rolę odgrywają tu w szczególności strony internetowe – jeden z filarów strategii marketingowej każdej firmy, zarówno małych, rodzinnych przedsiębiorstw, jak i dużych, międzynarodowych korporacji.
Poza tym w zakres grafiki komputerowej wchodzą również inne elementy o funkcji promocyjnej, układ centralnego smarowania np. banery reklamowe. Każdy z takich materiałów reklamowych, czy to drukowanych, czy komputerowych, wymaga profesjonalnego podejścia, aby efekt był satysfakcjonujący. Grafik tak dobiera kolorystykę i symbole, by stworzyć spójny z wizerunkiem firmy obraz, wywołujący pozytywne skojarzenia z daną marką i o chwytliwym, ale zrozumiałym dla każdego przekazie. Nie jest to zadanie łatwe, dlatego dział graficzny w wielu firmach często blisko współpracuje ze specjalistami od marketingu. Niemniej jednak wizualna koncepcja projektu i jego realizacja zawsze zależy od grafika i jego artystycznej wizji.
O ile bowiem w dzisiejszych czasach projektowanie graficzne wymaga kompleksowej wiedzy technicznej, np. z zakresu programów komputerowych, będących obecnie podstawowym narzędziem pracy grafików, to jednak grafika wciąż pozostają jedną z dziedzin sztuki. Co prawda obecnie jest to częściej sztuka użytkowa, czyli tworzona właśnie na potrzeby artykułów codziennego użytku, w tym również wszelkiego rodzaju materiałów reklamowych, niemniej jednak artyzm, wyjątkowy zmysł estetyczny i dobry smak – czyli wartości nieodłącznie związane ze sztuką – pozostają podstawą projektowania graficznego.